大电影《奔跑吧!兄弟》只是一袋泡面

时间:2015-04-24 来源:找歌网 作者:插曲 点击:

《奔跑吧!兄弟》(简称《跑男》)大电影提档开跑,票房一路高歌,其实在意料之中,口碑一黑到底,也不太意外,电影与电视节目的联姻,引发的是电影观众与电视观众的激烈碰撞,以及电影创作者与电视创作者的激烈碰撞,究竟这样一部快拍快播快收大额票房的“快餐”电影,又有着怎样斡旋于“红与黑”之间的魅力?这种少劳而大获的事实会影响到整个中国电影市场的发展么?其实透过现象看本质,天空就会飘来五个字,原来这都不是事。

 



首先说下《跑男》大电影的本质,无他,就是把一档火爆的综艺节目中的一期,搬上了大银幕而已,如果要论节目和影片的区别,基本没有,不仅是为了策划、拍摄、制作方便,也是为了减低与观众之间的陌生距离,又省钱又省事,何乐而不为?这是典型的速食品,造的快,卖得快,吃的也快,受众基础又广泛,用群众们“喜闻乐见”的方便面来形容并不为过。

虽然本质如此,但是如果把类似《跑男》大电影,《爸爸去哪儿》大电影,看作是一集简单的电视节目复刻,无疑又是片面的。我们可以先就一部电影的卖点构成,来简单一下《跑男》大电影的商业元素:

 

题材:

 

一部影片的题材至关重要,为什么近年由小说改编的青春片等等大行其道,还不是看中了小说的热度,以及青春的情怀,这些先决内容,将对影片后期的推广起到事半功倍的效果。那么,像《跑男》这样红爆全国的真人秀节目,其影响力,要胜过当下最火爆的文学作品,用《跑男》这样当红的真人秀题材,简直是最具票房攻击力的核爆弹。

 

阵容:

 

这点不用多说了,本来就是青年一线大阵容,再加上之前《跑男》节目的再次速催,俨然都是横跨电影、电视双界的娱乐红星,谁都有一大票忠粉,这样“个个红”的电影主演阵容,真真的不是那些请一两个明星,再搞几个二三线搭配的组合所能比拟的,《跑男》大电影才是真正的全明星阵容,想想美国NBA全明星队怎样秒杀世界列强的,就知道这个电影阵容的强大战斗力了。

 

故事:

 

可叹我大天朝的电影事业,从谭鑫培老先生的《定军山》开始,也走过了百多年的发展,只是到了今天,多少作品,连个故事都讲不圆。这都没关系,真人秀节目,很好的进行了有关“故事”的回避,本来就是半编排半发挥的内容,明星们在节目中所呈现出来的真实的状况,远比他们表演出来的更自然,青春、热血、颜值高、悬疑度,最关键的一点是——搞笑,是的,对于爱看热闹的观众而言,这些已经足够构成进影院的理由了。

 

宣传:

 

做过影视节目营销的XDJM一定知道,对于一部大片而言,至少要提前半年到一年开启宣传,即便这样,时间和周期尽管便于深耕,但宣传的物料,又是一个极度头疼的问题,怎样保持曝光度的新鲜与火热,是最大的难题。《跑男》大电影的宣传,却大部分由电视转化而来,但却是典型的用电影的宣传思维,来营销电视节目。大电影上映前的节目热播,每一期都可以视为给同名同质的大电影造势,就在电视版播出结束与电影版上映的半个月时间,还搞了一场盛大的《跑男》年度盛典,这场晚会可视为超级的大电影首映礼。

 

档期:

 

档期不用多说,贺岁档,学生放假第一天,周五开画,各个都是“抢钱”的最佳时期,借着话题热度仍在,观众口袋正鼓,大批量忠粉时间宽裕,打响了寒假票房大扫荡的第一轮围剿,当然收获颇丰。

 

如上所述,这简直是一部超强的商业卖座片的典范,其实占尽了天时地利人和,要想失败,都是很难的事情。会有看官问到,为什么《乐火男孩》、《中国好声音之为你转身》这些电影惨败了?其实,再用上述分析方法,你会看到,这两部影片,并非是直接由节目转移而来,而是用节目中的部分人员,搞了次二度创作,成了全新的剧情片,题材与节目有脱节,阵容以新秀为主,虽然在粉丝火爆,但票房号召力尚未形成,与《跑男》大电影的众多电影一线咖相比,差太远,故事更不用提了,也就是三流水准的俗套片,档期又没能和节目进行无缝对接,宣传部分其他的没什么印象,就记得媒体报道说《中国好声音之为你转身》在上映前,其总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房预期,这恐怕是唯一的新闻亮点了,多少年过去依然让大家津津乐道。

 

然后呢,《跑男大电影》看似占尽天时地利人和,却又为何饱受诟病呢?其实一部电影,无论是卖座片,还是非卖座片,其关于电影品质的属性,却不会因为外界的荣辱而产生任何的变化,所以,尽管有些影片,叫好不叫座,但这个“好”,也是一种褒奖,而有些影片叫座不叫好,这个“座”,更是最现实的物质供养。所以,卖座不代表有人叫好,座不座是电影商业能力的体现,好不好则是电影本身品质的体现,而《跑男》大电影,如果以一部常规的电影来衡量,则有太多指标都低于常规基准,比如筹备、拍摄、制作时间等等,但这些内容,其实一直没有所谓标准存在。

 

所以,战台烽认为,最大的问题是,在大家眼中,这部影片所付诸的努力,与影片所收获的巨大票房,不符合惯常的“一滴汗水一份收获”的比例,当然,对于诸多为某部电影呕心沥血却落得个票房惨败的投资、创作人而言,这样的现象,简直是奇耻大辱,所以会将言论上升到更加危言耸听的地步,比如毁掉中国电影事业,断送中国电影前途,云云。所以,这个问题归根结底,是一个“付出与收获”的比例问题,虽然笔者也认为《跑男》大电影太过投机,但它的商业模式无疑是成功的典范,用“付出与收获”比来评判这部影片,无疑加诸了很多个人情绪的“羡慕嫉妒恨”。

 

当然,如今来看《跑男》大电影的评论,同样是很欢乐的一件事情,其实不只《跑男》大电影了,大部分影片都能被网友玩到不亦乐乎,不过《跑男》大电影,不但被网友一路黑,而且黑出了层次,如果用心剖解下,也是一个可以写学术论文的选题吧。笔者不太专业的把各种负面话题方向进行了简单概括,大致如下,仅供娱乐,观点与本人无关:

 

极端黑:

 

黑,就一生黑,或许多节目不满,或许对节目中的某个演员不满,或许对这种节目转电影的形式不满,当然,也许是失恋了失业了等种种对社会的不满,所以,对不起,劳资看《跑男》大电影不爽,一星没商量。

 

谩骂黑:

 

这点更高端,胜过了一生无端黑,代表性言论是:谁看这个电影谁是傻逼。用一部电影来评判一个人的智商,笔者认为有太多可取的地方,华夏钱多人傻,傻到一部烂片追着去看,傻到多少牛逼的佳作没有去屌。所以每每看到类似言论,都想知道这些高端人士喜欢的电影都是哪些?这些高端人士又怎样来对待那些看过此片的兄弟姐妹,甚至父母领导。

 

嫉妒黑:

 

凭什么几天窜出来的一部电影,赚这么多钱?劳资累死累活,养家糊口都是问题,社会不公啊,电影市场没节操啊,能容忍这样的情况存在。太能理解了,社会不公平现象太多,一部电影提供了这么好的吐槽泄愤渠道,也是在体现电影的娱乐功能是不是。

 

行业黑:

 

这样的电影都能高票房,让我等为电影事业鞠躬尽瘁者未来怎么做?回来有更多的人,去拍这种投机片,国产电影还有没有明天?凡此种种,其实潜台词是,一部电影,能带坏整个电影市场,潜台词2,我也能拍,就是不想没节操的拍。(笔者特想说:别推辞,拍一个看看嘛)

 

真诚黑:

 

是黑,但是真诚的黑,特别是很多的粉转黑,至少是看过电影发出的评论,是笔者最为敬重的群体,他们用事实说话,说的也是实话,代表了如今全民皆是影评人中的良心和节操。有关《跑男》大电影,故事不够搞笑,海报预告有忽悠的嫌疑等等等等,能引发观影群的共鸣,也能给未观者以借鉴,皆因来自于——客观。我们称其为黑,是不是太狭隘?

 

其实,所谓“黑”,说到底还是关怀,一部电影,凭什么平白无故的被夸或者被骂?关注就是关心,热度才是王道,所有的鲜花与鸡蛋,都是人气的标志,作为片方也好,作为粉丝也好,要能坦然面对任何现状,毕竟存在的,就是合理的。

 

是的,只要存在的,就是合理的,无论是关于一部电影的评论,还是关于这部电影。当我们在讨论一部所谓“烂片”,为何开出了奇葩之花,在票房上还艳丽无比的的时候,我们也要明白,存在的就是合理的这个道理,当我们纷纷质疑为何这花有如此的奇葩的时候,我们是否应该先探讨下,为何有给这花水分和养料的土壤?

 

一部似乎人人骂“烂”的电影,却并没有阻挡更多的人前去购票支持?连用“谁看谁傻逼”的挑衅式骂战,都没有起到相应的作用,反倒是那些被夸“绝笔牛片,必须看”的口碑之作,却鲜有人问津,是观众错了,是影片错了,还是失误在对观众观影口味的把握?

 

作为一名电影从业人员,战台烽每年见太多毫无市场钱景可言的影视剧作品,导演和制片却异常自嗨,张口就是票房过几亿,收视多少点,连基本的作品鉴定能力都没有,又谈何去高度商业化的市场上去征战?作品惨败后的囧况可想而知,但若不思进取,时时以自己“牛逼”的作品不被观众和市场认可为由,大喊中国电影市场已亡,大叫中国观众无德,却如清末遗老遗少般可怜又可悲了。

 

其实,《爸爸去哪儿》和《跑男》大电影的成功背后,也有扛背的败者,比如前面所说快男的衍生电影《乐活男孩》和好声音的衍生电影《为你转身》,都遭遇票房滑铁卢,这个失败名单,将随着更多的综艺节目跟风大电影市场,而不断增加,毕竟在风云变幻的电影市场,没有完全的胜利宝典,也没有可供复制的成功秘籍。一部电影在艺术层面的成就,主要是主创人员的功力所致,但一部电影在商业市场的成功,真的是靠天时地利人和,有人为因素,但“机会”同样不可或缺。

 

再说回《跑男》大电影,以及去年的《爸爸去哪儿》大电影,包括之前同样票房大卖的《小时代》系列,《致青春》,等等,虽然票房好,与影片的品质并不成正比,但一定与影片的热度成正比,类似以上几部电影,都是典型的粉丝电影,无论影片拍成什么样,一定会去影院看的热衷粉丝数量,已经在一个庞大的层级,无论电影拍什么样,都会喜欢的,又在这其中占据了相当大的比例,所以对于一部“粉丝”电影而言,没有开拍前,票房的规模,基本就可以预测个八九不离十。

 

热度,则是在吸引粉丝之外的边缘人群,或者无缘人群,这一招针对的又是那些追赶热门话题,享受新潮生活的潜在观影人群,包括“谈资论”,也都可以催生出无数的观影行动。所以,基于影片的“粉丝”受众,与强悍的“热度”营销,一部现象级“神作”的娱乐航母就此浮出水面,这个时候,反击的枪炮都不起效果,喷些黑水能改变战局么?

 

大年初一,《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》也要上映,两部影片或许是另一次对市场的预测,究竟是继续走原装电视节目真人秀的大电影持续收获高票房,还是用更精美的制作和精彩的故事包装后的经典“爸爸”团队,能收获更多的票房和美誉度?成了春节电影市场的悬念。

 

最后,作为刚刚看过《跑男》大电影的笔者,也想要问问片方,你们是真的把电影当作了方便面来造的吧,那外包装炫丽的海报、预告,各种牛仔持枪原始丛林华丽冒险元素,真真是吸引人,打开一看,只有一个面块两袋调料,除了水上互推就是撕名牌找杀手,说好的丛林探险,竟然只出现在了片尾一晃而过的花絮中,也都怪我,忘了在海报上找“图案仅供参考,实际内容见正片所示”的字样。

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原文出自:大电影《奔跑吧!兄弟》只是一袋泡面转载保留链接:http://www.zhaogewang.com/yingping/10233.html

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