北京卫视:从航空母舰到太空堡垒

时间:2015-04-24 来源:找歌网 作者:插曲 点击:

北京卫视现排名全国省级卫视第四,是上升最快的省级卫视频道。北京卫视覆盖人口达10.8亿,入户率位列省级卫视第一名。拥有以《养生堂》、《档案》、《我是大医生》、《身边》为标志的优秀品牌自制栏目;以及《最美和声》、《妈妈听我说》、《生命缘》、《我是演说家》、《勇敢的心》、《造梦者》等大型季播栏目。2014年,北京卫视荣膺“观众最喜欢的十大卫视”前四强。北京卫视坚持“首善媒体,大美品质”的理念,是全国一流的媒体平台。

 

曾经,作为首都卫视的北京卫视,有着其他省级卫视无可比拟的平台优势,但又不可否认,会受到同在一座城市的中央电视的各种制约,因此若干多年来,北京卫视并未像其他省级卫视一般可以甩开手脚与大家齐头并进,就像一艘传媒航母,庞大而稳健的在大海中缓缓而行,收视排行也大多居于比上不足比下又很有余的中等偏上位置,属于全国卫视阵容的第二梯队。

但是,又有谁能想到,这艘航母在近年,用了最短的时间实现了迅速壮大、插翅腾飞的梦想,2011年至今,北京卫视仅用三年时间就实现了从省级卫视第八名到第四名的跨越,将省级卫视格局从“三足鼎立”重构为“四强争霸”,成为全国卫视第一梯队中的强有力成员。更有价值的是,数据显示,北京卫视已经成为排名前五的省级卫视中增长最快的平台。

虽然2015年还没有到来,但是对电视台而言,收获的时刻已经到来,进入2014下半年,各家卫视都开启了声势浩大的招商“路演”,所以,2015年广告经营等收成好不好,已经可以通过2014年的推广会的反响与收获,找到最终的答案。11月28日,“天涯共此时•北京卫视2015年媒体资源暨广告招商推广签约会”在北京隆重举行,红星、汤臣倍健、伊利、玖玖爱、碧生源等知名品牌的签约代表现场认购了相关广告资源,首轮认购总金额10亿元,而被认购的,是北京卫视2015年的部分广告资源,因此,对于北京卫视而言,2015年,已经注定了不错的格局。

 

 

北京卫视能有这样的收获,与卫视在广告经营上的奋勇改革密不可分,在今年,北京卫视成立京视卫星传媒,启动广告独立运营曾在传媒圈中引发不小的震动。在当时的挂牌仪式上,北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔说:“这是要火的节奏。”如今短短不到半年时间,京视卫星传媒果然如徐滔所言,显示了强大的吸金能力,更体现出北京卫视体制破冰所带来的巨大活力。

今次在推广会中,北京卫视2015年广告资源首轮认购启动。北京卫视2015年晚间黄金剧场冠名由红星股份继续认购,相比去年涨幅为56%。王牌栏目《养生堂》冠名权由汤臣倍健重金购得,较去年同比增长33%;此外,《养生堂》全年的“奖品提供”资源由伊利获得,认购额同比去年也上涨超过30%。《我是大医生》2015年冠名权由碧生源获得,较去年涨幅高达150%。众多客户对北京卫视2015年全新开发的广告产品也颇为认可。首次独立招商签约,北京卫视推出的黄金广告资源为2015年的部分资源,首轮认购总金额突破10亿元。

很多人会对卫视所谓推广会感到陌生,会对推广会现场的内容感到好奇,战台烽作为亲临现场的一兵,觉得有必要和大家多多分享一下。在本次卫视推广会上,北京卫视以最顶级的栏目资源、最具影响力的影视大剧、最具号召力的明星阵容、最具创新性的营销推广从容“亮剑”,不仅吸引了国内外实力最强的600余家广告商和合作伙伴、而且吸引了百余家全国最具影响力媒体的强烈关注。原本容纳1000人的会场座无虚席,人气“爆棚”,现场工作人员紧急调集座位,仍无法满足络绎不绝的到访客户。

本届盛会是北京卫视本年度最重要的一场推广活动,宣告2014年北京卫视以省级卫视排名第四的成绩完美收官:2014年北京卫视季播节目精彩纷呈、势不可挡;名牌自制栏目厚积薄发、突飞猛进;电视剧场传承顶级优势、高收视剧占有率全国第一;新闻栏目播出量稳居省级卫视榜首,收视率长期位居同时段、同类型前列。推广会上,更首次公布了“北方一哥”北京卫视2015年的全新版图,多档新节目蓄意待发,非常值得期待。

北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔在现场动情的表示:“我们最想传递给各位的,是三个我们始终放在心里的词:服务、信任、共赢,这三个理念是京视卫星传媒的创立之基和发展之本。每一位即将与京视卫星签约的客户,每一位期待着与北京卫视开展合作的朋友们,都是我们正在构建的传媒版图的参与者和贡献者,也必定是分享者。”

 

 

让我们再来看一下,北京卫视在格局之上的节目编排:

2014年,北京卫视的季播节目不断刷新收视记录:《最美和声》延续“最美”口碑,不仅收视屡创新高,更在索福瑞公司发布的“微博电视指数排行榜”中,紧随《爸爸去哪儿》排名省级卫视第二位;原创亲子互动节目《妈妈听我说》获评“80后父母亲子教科书”,位列全国同时段节目第四名;原创法制类季播节目《案藏玄机》不仅全国同时段排名第四,更成为北京卫视原创季播新标杆;大型新锐语言竞技节目《我是演说家》、明星拳击电视真人秀《勇敢的心》开播以来,始终位列全国同时段前三,《勇敢的心》更创出了北京卫视的全国收视新纪录。2014年,北京卫视的季播节目繁花似锦,不仅叫好又叫座,更为省级卫视的荧屏吹入一股有情怀、有担当的清风。

2014大获成功,2015能否更上一层楼?本次推广会上,北京卫视给出了肯定的答案——八档季播节目亮相,构建北京卫视季播版面黄金格局:

品牌栏目《养生堂》,在全国拥有6亿庞大收视群体,全国35城市、71城市双网数据连续四年始终位列省级卫视第一,成为当之无愧的中国第一健康服务品牌。推广会上,《养生堂》主持人悦悦透露:栏目组目前正在策划“院士系列”、“国医大师系列”、“味道中国行”等一系列独家重磅选题,准备在2015年陆续推出。由悦悦主持的另一档王牌健康栏目《我是大医生》,在2014年多次摘得省级卫视同时段节目收视第一的佳绩。

全国第一纪实品牌《档案》,2014年推出的《伟大的抗美援朝》、《砥柱中流——伟大的敌后抗战》、《甲午》等大型历史纪录片引发舆论热潮。其中,《伟大的抗美援朝》荣获了第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。推广会上,《档案》讲述人谭江海用特有的讲述方式为大家揭晓了《长征》、《二战中国故事》、《中国国家安全局“隐蔽战线”》等2015年重大题材节目。

《生命缘》是2014年北京卫视推出的医疗纪实节目,在综艺节目扎堆的周六黄金档位列同时段第四名,引发了巨大的社会反响。2015年,《生命缘》将升级为第一季度每周一至三播出,用更广阔的拍摄范围、更细致的故事、更动人的情感彰显出首善媒体的家国情怀。

与此同时,北京卫视还揭晓了2015年将要推出的一档全新样态的演播室喜剧节目——《中国笑点》。节目将云集中国喜剧届顶级明星、超人气戏剧社团、大师级曲艺社团,为观众献上不一样的新型艺术喜剧。相信以北京卫视强大的创新能力和收视基础,《中国笑点》必将成为2015年省级卫视荧屏上最具潜力的喜剧节目。

少儿音乐教育真人秀《音乐大师课》邀请韩磊等知名音乐人担任音乐课老师,陪伴孩子们走过美丽心灵的音乐之路;非物质文化遗产传承节目《传承者》展现中国非物质文化遗产的博大精深,唤醒人们的时代记忆和文化自豪感;《最美和声》第三季,继续缔造和声传奇,继前两季顶尖导师阵容后,这一季的导师会带给观众什么样的惊喜?《我是演说家》,四大名嘴导师再度出发,寻找全国最会讲话的选手,他们的演讲将带给观众最强烈的语言震撼;

《勇敢的心》第二季,将配合北京申办2022年冬奥会的时机,营造申奥的城市氛围,传递出冬奥项目勇敢拼搏的精神内涵;全国首档明星亲子环球旅游真人秀《环球少年派》,展现别开生面的亲子互动——与豹子赛跑、见证非洲野生动物大迁徙……呈现出前所未有的刺激与挑战;

同时,王牌主播李咏主持的大型生活服务类节目《全是你的》璀璨亮相,再创生活服务类节目新标杆;艺术鉴赏类季播节目《中国艺术范》,带观众寻找最具价值的中国艺术品。

不仅季播节目,北京卫视的电视剧剧场同样强大。2014年,北京卫视黄金时段《红星剧场》,全国收视率0.93%,省级卫视排名第四,雄踞北方市场,领先周边竞争频道。《红星剧场》是一线卫视收视涨幅最大的潜力剧场;是重金打造的实力剧场,多年100%首轮大剧理念始终如一;是最强“联播之王”,2014年四星联播电视剧冠军率67%,包揽多个第一。

2014年度收视冠军《红高粱》、亚军《大丈夫》都在北京卫视诞生;《我的儿子是奇葩》、《勇敢的心》、《北平无战事》均跻身年度TOP20电视剧排行榜,力压一线卫视,高收视剧占有率全国第一。尤其是年度“收视之王”《红高粱》,北京卫视与浙江、东方、山东同期竞争,开播起连续22天始终保持全国第一名,彰显强大的平台号召力。

2015年,北京卫视继续“大戏”优势传承。开年大剧《老农民》、古装大戏《芈月传》、年度期待《你是我爸爸》、品质大剧《平凡的世界》、实力派盛宴《秀才遇上兵》、影帝回归之作《锋刃》等热门大剧将逐一亮相,惊喜连连、精彩不断。2015年,午茶剧场扩版至五集连播,全力打造全国 “最富情感”、“最贴生活”、“最满怀期待”的优质剧场。

在省级卫视节目同质化严重的今天,北京卫视用强大的创新能力向观众证明:2015,风景这边独好!

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原文出自:北京卫视:从航空母舰到太空堡垒转载保留链接:http://www.zhaogewang.com/yingping/10285.html

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